【行業分析】直播，不僅僅是帶貨
@GuruFocus：
昨日微博一篇《戳破明星直播泡沫：90萬人觀看成交不到10單，60萬坑位費只賣出5萬》的文章引發大衆紛紛討論；抖音、快手甚至是鬥魚、虎牙等直播平臺“花錢買粉”“刷播放量”也早已成爲行業中公開的祕密。每年淘寶大促直播，也有人質疑李佳琦和薇婭這類頭部主播的“戰績”。究其原因，除去刷單的不良影響深入人心之外，可能也有大衆對直播主“低人一等”的觀念在作祟；從傳播學角度來講，或許還有“這也能紅？”“我不看所以別人也不看”的“以己度人”心理影響。 其實，人們熟知的“電商主播”“帶貨網紅”已經成爲正經職業了。今年7月6日，人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局聯合發佈了9個新職業，其中在互聯網營銷師下增設了“直播銷售員”，這一稱呼也就是主播們正式的職業稱謂。 事實上，無論你願不願意承認，直播和小視頻早已隨着智能手機的普及，以病毒式的擴張方式走進了每個人的生活。頭部主播的帶貨銷量，可能遠非一般人所想，其所售商品也遠遠超出一般認爲的“低價低質”印象。因爲頭部主播並非“一錘子買賣”，他們需要粉絲“滾**”式的擴大，口碑也是十分重要的。若要在這個行業長期發展下去，就決不能賣低質貨，賣假貨，搬起石頭砸自己的腳。 最近，“一線城市搶主播”的新聞也吸引了民衆的眼球，廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多個城市紛紛開啓“搶人模式”。杭州餘杭區更是將直播電商主播納入了杭州高層次人才的評選範疇，李佳琦、薇婭這種頭部主播最高可認定爲B類人才。廣州花都區則提出，爲花都“四上”企業年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優秀網紅主播，將最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵。主播中的佼佼者更能享受不凡的待遇：“帶貨一哥”李佳琦最近作爲特殊人才落戶上海，“淘寶一姐”薇婭也因爲她的助農扶貧表現，被選爲雲南省青聯增補常委。 不可否認的是，在疫情中，直播作爲商家最能貼近消費者，且進入門檻較低的營銷手段