To The Moon

文/王肖逸編輯/cc2023年3月，海信旗下Vidda三色激光投影新品推出，值得一提的是，儘管是2023年的新品，Vidda此次推出的旗艦C1S僅爲1600ANSI流明。Vidda還公佈了其在尚未正式實行的CVIA新標準下的測試亮度，同樣爲1600CVIA流明。比起其他品牌動輒2000多、3000多ANSI流明的亮度， 顯得落後了不少。那麼，到底Vidda在倒退，還是行業已經提前大躍進？關於投影亮度標準的話題，再次迴歸大衆視野。所謂流明，通俗地講就是投影機的亮度，是投影機最重要的衡量指標之一，流明越高，投影機受環境光線的影響就越小，實際亮度超過2000ANSI流明，就可以不受環境光影響，在家也可以觀影。在一定意義上，亮度決定着投影的適用場景，也決定着消費者的購買意願。目前，市場上普遍參考的美國投影機亮度標準ANSI（American National Standards Institute美國國家標準化協會）目前大部分投影品牌也基於此標註產品亮度。要知道，過去兩年市場上產品流明亮度可謂“居高不下”，售價只有3000多元（甚至更低），亮度卻能就能達到1500+ANSI流明，此價位區間，甚至還有3000ANSI流明的投影機，市場一度形成流明亮度大躍進的氛圍。2022年6月，海信旗下針對年輕市場的新品牌Vidda推出了三色激光投影Vidda C1——C1標的流明亮度僅爲1350ANSI。不過，有網友用Vidda C1與當時市場銷售量靠前的極米H3S進行同牆實拍的亮度檢測對比，Vidda的1350ANSI在亮度和顯示方面甚至還要好於極米的2200ANSI。去年10月，北京市消費者協會、北京陽光消費大數據研究院對5款熱銷家用投影機開展了比較試驗。結果顯示，5款產品中只有海信Vidda的一款投影機的實測亮度與標註值相匹配，而當貝、極米、峯米和堅果的4款產品的實測亮度數值都遠低於廠家在電

圖片作者｜桑明強即便放到現在，杜國楹和他一手打造的小罐茶也是中國商業史上備受爭議的話題。小罐茶成立於2014年，在它的官方介紹裏，小罐茶被定義爲是互聯網思維、體驗經濟下應用而生的一家現代茶商，但它的崛起速度也令人乍舌：2018年零售額突破20億元，距離其產品上市才僅僅3年。後來的故事大家都知道了，前幾年國內新零售賽道大火，乘着這股東風小罐茶也水漲船高，並順勢針對不同場景推出了3個子品牌：年跡（類似於茅臺的收藏價值）、茶几味（日常家裏喝）以及C.TEA.O智能泡茶機。拋開智能泡茶機這類周邊，杜國楹對茶的理解，更多的是把它定義爲大衆消費品：50元一罐，一罐4克，摺合人民幣6250元/斤。這是杜國楹最聰明的、也是大衆最有爭議的環節，很多人認爲小罐茶名過其實、價格虛高，包括此前被爆出的營銷危機，也都出於此。杜國楹把這種挑剔定義爲“發燒友的偏見”。坦白講，《新眸》團隊內部也曾多次購買小罐茶，包括它的高端產品年跡，幾番品下來的結果是，喝不出什麼太大的差別。至於一些“破茶簍子”口中的精品，比如烏崬山老樹的鳳凰單叢、正巖足火的武夷巖茶、桐木關正山煙小種，量少價高也非主流，很多人終其一生也不會買上一次。按照一些茶圈愛好者的說法，精品這個說法本身就不太精品。如果按照這套邏輯來看小罐茶，杜國楹的商業設計就變得有意思起來，小罐茶似茶非茶，只是這筆生意是以茶爲主角而已。畢竟，小罐茶做了很多茶企沒做的事，以場景爲座標軸，推出相應的商品。這是很多人沒看懂小罐茶的地方，也是杜國楹商業思維繼背背佳、好記星、E人E本、8848後愈發成熟的表現。杜國楹是個絕對的消費品營銷高手，十分擅長從0到1打造品牌，然後快速起量，但縱觀他的產品線，無論是1997年創立的背背佳、2003年的好記星，還是2009年推出的E人E本、2015年發售的8848手機，它們幾乎都在走向巔峯後，快速落敗。甚至可以毫不誇張的說，時間是擺在杜國