To The Moon

作者：文雨 編輯：小市妹

市值逼近2萬億美元，那個一度跌倒的巨人又爬起來了。

【失去的十年】

現在是一個世界首富不斷更替的時代，但要在20年前，人們會毫不猶豫的告訴你：比爾·蓋茨。

從1995年到2007年，蓋茨連續13年蟬聯《福布斯》全球首富排行榜第一，支撐其財富的正是他背後的微軟帝國。

早在2000年，微軟的市值就衝到6000億美元之上，而當時僅比微軟晚成立一年的蘋果的市值還不足200億美元。

也就在這一年，功成名就的蓋茨急流勇退，將龐大的科技帝國交給了他的大學好友鮑爾默。

這必然是微軟發展歷史上的一個轉折點，只不過當時人們並沒有意識到它帶來的影響會有如此之大。

蓋茨創業，鮑爾默守業，創業難，守業更難。

儘管微軟在計算機操作系統領域獨孤求敗，但奈何時代的車輪跑得太快了，當鮑爾默還沉浸在PC端無法自拔時，喬布斯已經在醞釀再次改變這個世界了。

2007年，安卓與iOS的相繼問世拉開了移動互聯網時代的大幕，智能手機開始取代計算機成爲新的技術平臺，並由此衍生出一個巨大的移動互聯生態，蘋果、谷歌、Facebook、亞馬遜、Twitter等一衆新勢力紛紛走上舞臺。

唯獨缺了微軟，這個曾經風頭無兩，如今又盡顯遲暮的科技巨頭。

微軟缺席移動互聯網時代的原因有很多，但首當其衝且難以迴避的就是鮑爾默的態度。

作爲掌舵人，當年他堅定的認爲iPhone沒有機會在市場中獲得很多市場份額。正是這一判斷，讓微軟偏離了時代的主航向。

2008年，微軟營收爲604.2億美元，到2013年鮑爾默卸任時，公司營收僅增長到了778.5億美元。相比之下，蘋果的同期營收從324.8億美元直接飆升到1709.1億美元，增長了4倍還多。

▲數據來源：同花順iFinD

資本總是毫不掩飾其嫌貧愛富的本性，追逐時代最大的風口是華爾街精英們永恆的信條。

到2013年，微軟的市值縮水到3000億美元左右，而蘋果則在反超微軟後繼續高歌猛進，以超5000億美元的市值領跑全球。

“如果有一件事情我能說後悔，我最後悔的是，2000年代初期，當時我們全力聚焦Windows升級，沒有在被稱爲“手機”的那個設備上投入人才，這是我最後悔的事情。”

鮑爾默在自己的最後一次微軟年度分析師大會上道出了藏在心底許久的那一份苦澀，而這與他最初的不屑與固執形成了鮮明對比。在時代的洪流中，他終究還是渺小的。

事實上，後知後覺的微軟也曾試圖切入移動端掠食，公司在2010年發佈了Windows phone移動操作系統並於2013年收購諾基亞，但終以敗局收場。

原因有二：第一，Windows phone系統採用的是1995年發佈的Windows CE內核，本質上只是將系統從PC端搬到手機端，並沒有真正觸及移動交互的靈魂；第二，微軟起跑太晚，彼時安卓和iOS陣營已經二分天下。根據IDC的數據，2012年，蘋果iOS與谷歌Android合計佔了智能手機市場85%的份額，而微軟只有3.5%的市佔率。

鮑爾默卸任當天，微軟的股價大漲7%，一切盡在不言中……

他守住了比爾·蓋茨留下的江山，卻沒有開疆拓土，而其他勢力已經在重新瓜分這個世界了。

失去的十年，微軟並沒有輸給對手，而是輸給了時代和自己。

【求變革，再起舞】

由盛轉衰易，由衰轉盛難。

幸運的是，微軟等來了那個力挽狂瀾的強人。2014年，納德拉接棒鮑爾默，成爲微軟第三代掌門人。

1992年進入微軟，作爲“老兵”的納德拉見證了微軟的全部榮辱興衰，外界給予他的評價是：一個具有局外人眼光的局內人。

納德拉上任後，微軟進行了一次自上而下、從裏到外的徹底革新，而改革的第一步就是解放思想。

公司的理念從最初的“讓每一臺電腦上都運行微軟的軟件”變成了“予力全球每一人、每一個組織成就不凡”。

走出鮑爾默時期的封閉和保守，納德拉麾下的微軟開始重新擁抱這個世界。

上任僅8周，納德拉就推出了爲蘋果iPad專門打造的第一版Office套件，隨後又出人意料的允許Office進入Windows以外的移動平臺，而且還首次以免費的方式推出Windows 10。

在對待開源技術的態度上，鮑爾默視其爲技術產權的癌症，而納德拉則選擇了兼容幷包，先是重新在開源社區GitHub上開立微軟賬號，隨後在2018年完成對GitHub的收購。

用合作共贏代替了對立爭鬥，先主動擁抱對手然後將其收入帳下，商業智慧躍然紙上。

對外開放，對內改革。

納德拉對微軟的業務線進行了持續調整，但核心只有一點：逐步擺脫對Windows操作系統的依賴，確立“移動爲先，云爲先”的核心戰略。

爲了配合整體的戰略轉型，微軟砍掉了“雞肋”的諾基亞手機部門，並通過大面積裁員的方式縮減成本開支。2015年，微軟將原先的5個部門合併整合爲3個，2018年又宣佈裁撤Windows事業部，成立“體驗和設備”部門和“雲與人工智能”平臺。

轉型雲計算是微軟重生的法門，而這和納德拉的經歷有直接關係。在接任CEO之前，納德拉主要就負責微軟雲計算業務，他深知這一領域的空間有多廣闊。

2016年—2020年，微軟的智能雲業務從250.4億美元增長到483.7億美元，其中雲計算核心產品Azure更是展現了極強的業績爆發力。

業績和估值雙雙提升，喜迎“戴維斯雙擊”的微軟重新回到了資本市場的聚光燈之下，其在2018年完成對蘋果的“反殺”，拿下當年的年終全球市值總冠軍。

納德拉重新喚醒了沉睡在PC時代美夢中的微軟，這是繼上世紀90年代郭士納拯救IBM之後，科技產業中的又一次自我救贖。

【下個時代，誰主沉浮】

蘋果和微軟的角逐是全球資本市場的最大看點之一，2010年，蘋果市值首次超過微軟，《紐約時報》曾發表評論稱：“這是新時代的開始，也是舊時代的結束。”

當下，彷彿又走到了時代的轉折點。

根據管理思想大師查爾斯・漢迪的理論，企業的發展軌跡並非線性延展，而是呈“S型”波動，任何一條增長曲線都會走到盡頭，並滑過拋物線的頂點，持續增長的祕密是在第一條曲線消失之前開始一條新的S曲線。

納德拉解開了第二增長曲線的方程，微軟不再是原來的微軟。

根據微軟最新公佈的2021財年三季報，報告期內公司的總營收爲417.06億美元，其中智能雲業務的營收達到151.18億美元，佔比36.25%，成爲微軟第一大收入來源。

來自Gartner的數據顯示，2020年，全球雲計算市場繼續保持高速增長，IaaS市場規模達642.86億美元，同比增長40.7%，亞馬遜、微軟、阿里排名前三，且市場還在進一步向頭部集中。

▲數據來源：Gartner

在與亞馬遜的雲計算角逐中，微軟漸入佳境。2019年，公司擊敗亞馬遜拿下國防部10年100億美元的JEDI雲合同，同時還拿下了AT&T價值20億美元訂單。

相較於AWS（亞馬遜雲服務），Azure的增速明顯高一檔，2020年第二季度，Azure 的收入增長了50%，預計將達到約74.5億美元；AWS去年第四季度的淨銷售額達到127.42億美元，但增長率只有30%，微軟有望進一步縮小與亞馬遜的差距。

在私有云領域，Microsoft Azure Stack排名第二，但用戶佔比從2019年的22%提升到2020年的35%，而作爲龍頭的VMware vSphere（VMware公司推出一套服務器虛擬化平臺）卻從50%下降到42%。

此外，微軟在AI和AR領域的佈局也處於領先地位。在Gartner公佈的2021年雲AI開發者服務的Magic Quadrant（魔力象限）中，微軟位於“Leaders”（領導者）象限內，並且在執行能力軸上定位最高。

相較於Facebook和蘋果還停留在AR項目的概念構想階段，微軟自2015年之後已經發布了兩款全息AR頭顯產品，分別是HoloLens 1和HoloLens 2，其中HoloLens2相比於HoloLens 1的視場角提高了2倍，平均1度的像素從23px增長到了47px，技術不斷迭代升級。

前不久，美國五角大樓和微軟簽署一份價值218.8億美元的合同，微軟將在未來10年爲美國士兵研製增強現實AR頭盔。

相比之下，蘋果當下的境遇像極了十幾年前的微軟。

行走在傳奇創始人喬布斯鋪設的道路上，卻並無革命性創新；iPhone產品貢獻了總營收的一半，而智能手機卻觸及到了銷量的天花板；作爲技術平臺，在未來十年還要直面被VR/AR顛覆的風險。在第一增長曲線行將走到盡頭前，第二增長曲線並未形成。

下一個十年，微軟似乎更值得下注。

開眼看世界，回頭看自己。

微軟過去二十年的沉浮對中國科技型企業，特別是互聯網公司有深刻的借鑑意義。

首先，始終往前看。

在一個不進則退的時代，必須學會放下過去成功的包袱，保持開放和向前的意識，如同納德拉所說的那樣：“這個行業不推崇傳統，只尊重創新。”

雅虎、摩托羅拉和諾基亞等企業都曾是一個時代的旗幟，但最終還是在時代的洪流中折戟沉沙；2007年，如果鮑爾默在喬布斯首次展示滑動解鎖時也能保持一份驚訝和好奇，而不是選擇無視和自我陶醉，或許他就無需在道別演講中含淚說出那一句：“我們會再次改變世界”。

其次，選擇比努力重要。

紅杉資本沈南鵬曾在一次採訪中表示，“要想成功，需要在正確的時間、面對正確的方向、做對的事情”。

鮑爾默時期的微軟在操作系統上仍舊非常努力而且成績不俗，Windows 7和Windows XP等經典產品都是在這一階段誕生，但這些在移動互聯網時代卻不再耀眼。

保持對時代的敏銳判斷，永遠不要偏離科技浪潮的主賽道，埋頭苦幹的同時也不要忘了擡頭看天。

最後，主動給自己施壓。

塔勒布曾在《反脆弱》一書中講到，生物體最開始食用蔬菜可能並不是因爲其具備營養價值，而是因爲蔬菜中存在的微量毒素可以刺激並提高生物體的機能。

適度的壓力可以保持更強的競爭力，正所謂生於憂患，死於安樂。

微軟由盛及衰很大程度上就是因爲其在打下江山後有所懈怠和安逸，憑藉Windows和Office兩大產品的絕對壟斷地位就可在全球範圍內變相“收稅”，哪裏還有轉型的動力；

拿下PC芯片市場80%市佔率的英特爾也曾躺在過去的功勞簿上昏昏欲睡，到去年爲止，英特爾已經連續兩年沒能將新技術應用到芯片製造上，而AMD則趁機完成逆襲，兩家公司在資本市場的表現已經說明了一切。

國內的互聯網大廠在完成跑馬圈地之後也自覺或者不自覺的尋求坐享其成，國家出面敲打雖然在短期內形成衝擊，但對企業的長遠發展是利大於弊。

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