618大促,電商三巨頭市值飆升,接下來還會爆發?
一覺醒來,錢包空了,股票漲了
對許多投資者而言,今年618最開心的事情,一是買的東西價格跌了,二是買的股票價格漲了。
早上起牀,$拼多多(PDD)$ 、$京東(JD)$ 、$阿里巴巴(BABA)$ ,三大電商股齊漲。空空如也的錢包,和飛漲的電商股,618是真的來了。
這裏引入一個概念,GMV,全稱Gross Merchandise Volume,相信各位電商股的股東們都不陌生,GMV就是商品交易總額,包含付款和未付款的部分,也是衡量電商股的參考數據之一。
單位:億元
中信建投證券指出,今年的618活動,對全年的GMV拉動顯著,電商依靠自身實力,推出優惠力度更大的折扣。
5月25日,依據天貓官方,天貓618預售開啓 1小時預售額同比增長 515%,消費電子、家電3C均實現7分鐘預售額達1億,美妝7分鐘破5億。
6月1日凌晨,天貓618在開場1小時內,成交量就超過了去年全天。京東官微的數據顯示,京東超市整體成交額同比增長超7倍,京東生鮮成交額同比增長156%,不知道這組數據裏有沒有大家的貢獻。
週二,拼多多大漲11%,阿里巴巴漲2.58%,京東漲近6%,三大電商巨頭市值飆升超過2500億人民幣
618亮點在直播,電商滲透率還會提升
今年618的主要看點還是直播帶貨,不僅淘寶、京東、拼多多這三大傳統電商,還有快手、抖音也紛紛入場。
根據艾媒諮詢《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》,2020年國內在線直播用戶預計將達到5.24億人,同增 4.6%;2020年國內直播電商市場規模預計將達到 9,610億元,同比增長111%。
截止到6月1日上午11點,小米、雅詩蘭黛、格力、蘭蔻、華爲、歐萊雅等店鋪自播成交都已突破1000萬元,成交超千萬元的店鋪直播間數量是去年同期的兩倍多,涵蓋了3C數碼、大小家電、美妝護膚、家裝等多個行業。
而阿里公開的數據顯示,在2020年有近1000個億元直播間,其中55%以上由商家直播。今年的618,李佳琦、薇婭等頭部主播直播間觀看均破億,銷售額也都超20個億(難怪現在不管是年輕人還是明星,都要去做直播,居然這麼賺錢)
依據凱度數據,超過74%的用戶表明會增加網購這個渠道的使用比例;80後、90後中網購渠道的偏好也更加明顯,分別達到 76%和 77%。
隨着618的推進,帶動上半年的消費熱潮,也就是說,受到疫情影響,國內消費者線上購物的習慣正在加速形成,電商的滲透率將會進一步上升
關注板塊和個股
互聯網巨頭
考慮到618大促,各大平臺以及品牌的銷售均表現不錯,機構預計,未來直播電商將續延高增長的態勢,電商平臺將有望迎來新一波銷售高潮。
國泰君安表示,今年的618購物節滿減門檻降低,品牌自播佔比增加,或將成爲抖音、快手電商在2021年獲取交易額增量的關鍵,直播電商權重佔比高的公司,將會從中受益。
東北證券認爲,2021年直播電商仍將保持高速發展,相關的直播電商產業鏈參與者預計將在電商大促中受益,重點可以關注短視頻及直播平臺的快手$快手-W(01024)$
看消費者喜好
中國銀河證券表示,隨着線上銷售的重要性逐步提升,線上大規模的促銷活動會使得消費總額維持加速回暖的趨勢,因此看好超市、化妝品、電商以及服務等行業以及行業內的重點公司。
凱度數據,有94%的用戶表明一定或可能會參與618活動,疫情後,生鮮水果、零食酒水飲料、服裝配飾佔據了消費者消費意願的前三位。此外,計劃網購使用頻率更高的消費者,一般會擁有更高的支出增加計劃,尤其是在數碼產品&小家電、服飾配飾、美妝護膚及進口商品品類。
所以,數碼產品等更受網購消費者偏好的品類,有望在後續 618活動中繼續提升 GMV。
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