To The Moon

文/張詩雨

在機海戰術的助推下，手機套娃成realme的慣用手段。但萬萬沒想到，其宣傳即將推出的旗下首款平板也將使用這種套娃手段，顯然，realme這是要在套娃的路上越走越遠。

筆者曾在《濫用機海戰術的realme問題顯現，成立近四年依然難逃小衆品牌宿命》一文中指出，在realme去年發佈的一系列機型中，realme GT、realme GTNeo、realme X7 Ultra、realme Q3i、realme Q3以及realme Q3Pro，通過對比發現，realme就是“無限套娃”技術。比如GT、GTNeo、Q3Pro三款手機，都有相同的後置三攝模組、6.43英寸AMOLED屏、3D鋼化液冷散熱，以及4500mAh大電池等。realme GT Neo閃速版和realme GT Neo則更誇張，兩款手機均採用天璣1200SOC，支持WIFI6，屏幕也都採用三星AMOLED屏幕，都支持6400萬索尼廣角三攝，不同點只是配色和充電速度上。

嚐到甜頭的realme如今又將這種套娃“技術”完美複製在其平板產品上。據此前媒體報道，真我即將發佈的旗下第一款平板realme Pad搭載驍龍870芯片，同時也會搭載2.5K分辨率的120Hz LCD屏幕，電池容量爲8360mAh。realme徐起表示，該產品將會是同價位“板王”。

衆所周知，武俠小說中有一項絕技叫易容術，將易容工具套在頭上可以變換面目，人皮面具最爲精緻，據說能以假亂真，武林中許多高手皆擅此道，在江湖上行走時廣泛使用。realme瘋狂造勢下也難掩尷尬，套娃情景比電視劇情節還要精彩。OPPO在二月份發佈的OPPO pad也採用了2.5K 120Hz高刷新率屏幕，搭載高通驍龍870旗艦處理器，電池容量爲8360mAh。如果realme的新品果真是如此配置，可以說，又將是realme換湯不換藥的騷操作。

值得注意的是，很多廠商不乏套娃的現象，如果出現在不同品牌中可以理解，我們可以稱之爲同質化。但這種現象竟然出現在同系品牌中，realme完美套娃其母品牌OPPO，着實有些將消費者智商按在地上摩擦的節奏。

手機廠商套娃的好處不言而喻，兩款產品共用一套模具、原材料等，進而能降低產品的成本，再加上高頻的產品輸出，可以維持市場的熱度，不僅可以達到清庫存的目的，還可以用最低的成本來獲取市場份額。

然而，套娃的弊端也不可避免，甚至對品牌產生無法修復的傷害。由於套娃產品在配置、外觀設計等方面相差無幾，可以說它們之間最大的區別就是產品名稱了。產品千篇一律，長此以往，容易讓消費者產生疲勞。

比審美疲勞更惡劣的是，此前發佈的機型，過一段時間後，在配置上進行微改動，重新排列組合後，換一個產品名稱，又搖身一變成爲新機，很多此前發佈的相似款已出現降價的情況，而最新發布的依然按照“最新款”的價格賣。也就是說，一套模具，多次運用，隨着時間的推移物料成本可以說是越來越低，而所謂的新款機型只是套娃前面的機型，並且一定程度來講，價格還做到了越來越高。廠商的這種策略，的確有些不厚道。

而對於消費者而言，廠商這種無休止的套娃實屬敷衍不走心，消費者並沒有買到性價比最高的產品，所謂的新產品也只是披了一層新外殼外衣罷了。這種伎倆一旦被用戶識破，品牌將永久失去用戶。

坦率來講，換殼技術對於廠商來講並非長久之計，要想謀求長足的發展，必須建立核心競爭力，畢竟眼下的市場早已紅海一片，不思進取必將遭到淘汰。競爭激烈的現實無不昭示，唯有通過科技創新和領先行業水準的技術才能爲消費者帶來更加便捷和智能的移動互聯生活，也才能讓企業有足夠的內力抵抗外界的風雲變幻，立於行業之巔，做到經久不衰。

迴歸到realme的策略上，佈局平板只是其AIoT戰略的一環。realme此前曾對外表示，realme將持續加速AIoT賽道佈局，進一步完善“1+5+T”生態戰略，打造從手機到“TWS、穿戴、TV、筆記本、平板電腦”到TechLife智能家庭設備的完整AIoT生態。

理想很豐滿，現實很骨感。拿realme此前發佈的筆記本產品來講，公開資料上並未看到其對外公佈具體銷量。筆者在京東平臺上看到，realme的筆記本僅斬獲兩千條評價，好評率也僅有95%。在天貓平臺的銷量可以用慘不忍睹來形容了，僅顯示有一百多人付款，甚至有店鋪顯示僅有11人付款。不少用戶評價到，realme筆記本的產品品控差，產品問題頗多，也有不少用戶反映降價快，買完就降價。

如今，realme再入局平板，其AIoT戰略可謂野心滿滿，但從其筆記本的市場表現來看，的確透露出實力撐不起野心的現實。