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00後女記者的一場直播挑戰,觸動了多少城市年輕打工人的心

@谢璞笔记
一、 00後的女記者,在浙江的一個小鎮做了一場直播挑戰,幾天的體驗並不輕鬆,卻打開了一個新世界。又或者說,她發現了生活的另一面,人生的另一種可能。 這個名叫濮院的小鎮,位於浙江北部,桐鄉轄下,地理條件並不優越,有意思的是,濮院這裏不產羊毛,卻是中國羊毛衫製造的翹楚,也是全國最大的羊毛衫產業帶。 方寸之地的濮院,佔據了中國70%以上的羊毛衫銷售額,有2萬多家各類輔料加工成、檔口和門面,跟中國其他產業帶小鎮一樣,它的一舉一動,能影響中國市場,甚至是海外。 濮院有20多萬的羊毛衫從業者,2021年這座低調的小鎮的產值是1180億元。很多人都是通過淘寶直播賣貨,也不知道從什麼時候開始,淘寶直播成了濮院商家們的“標配”。按着這位北大畢業的00後女記者的說法,這裏隨便找個門店都是人均主播。 濮院淘寶直播間裏,有的人是以前就買羊毛衫,他們從零開始,鍛鍊自己的表達能力。更多的年輕人,他們從天南地北古來,更擅長表達,是從零開始,瞭解每一款羊毛衫的質地和設計。很多主播萌新,通過努力年紀輕輕就月入過萬了。 這位女記者發現,小鎮有小鎮的趣味,繁華的濮院街頭,沒有北京的車水馬龍,馬路上最多的是拉貨的三輪車。行色匆匆的人們,也不是PokerFace般單調,臉上的表情也更豐富。 淘寶直播間的人頭攢動,鏡頭背後街邊來往穿行的三輪車,交織出濮院的興旺煙火。 “濮院整個城市都像一座時裝城一樣”,她說,“跟大城市逛商城不一樣,能夠非常實際的摸到原產地的質感,又有設計感的羊毛衫,都不用去巴黎、米蘭什麼的了”。 二、 這位00後女生,對自己的記者工作還是很滿意。與她同齡的大學生,這兩年年每年都有千萬畢業生,能留在北京,或上海深圳,找到自己喜歡的工作,也是幸運的,少有的。當然,除了自己的努力,這或多或少也跟大學有關吧,畢竟北大也是中國的頂級學府了。更多的年輕人,對於城市和就業,更多的是彷徨和糾結。 年輕人首先要做的一個選擇是,留在大城市打拼,還是找一個小的城市紮根?當然,也有不太糾結的人——比如說,很多年輕人都選擇了新媒體,或者做主播。 也是因爲看到直播的火熱,越來越多同齡人開播做起主播來,在好奇心的驅使下,這位女生找到了自己的表哥,決定體驗一把。她發現,這份工作不比做記者跑新聞輕鬆,每一個行業都有自己的專業門檻,濮院人均主播背後,需要付出很多不爲人知的努力和辛苦。 主播的日常,是從早上10點開始,下午一兩點繼續,晚上更要抓住7點到11點的黃金時間,這一天下來,回到住處已是凌晨。成年人的世界,沒有容易二字,年輕人的世界也一樣,驚喜只是片刻,奮鬥和付出卻很悠長。濮院的凌晨時分,街頭最常見的是披星戴月的主播,據說,因爲淘寶主播們都在凌晨下播,濮院街邊的宵夜生意也是格外得好,麻辣燙有麻辣燙該有的味道,燒烤有燒烤該有的味道。 女記者的表哥,名叫王福,一個很喜慶的名字。 王福出生於88年,大學畢業後就在廣州深圳一線城市創過業,都是開淘寶店,也見過大都市的繁華和心酸。2017年,朋友建議他來濮院創業,這次是做羊毛衫,但還是開淘寶店。王福做了兩個決定,一個是給自己的品牌也帶上福,取名“福娃”,另一個決定是,做淘寶直播。那一年,淘寶直播蔚然有風,很多人都想試水,王福不是第一批弄潮兒,卻也是敢於嚐鮮的。 王福依舊記得第一場直播時不太好的表現,他很緊張,有些靦腆,時不時還會臉紅。得益於他的淘寶店原有的粉絲基礎,第一場直播沒有演砸,有了成交。成交雖然不多,這卻是一個好的開始,萬事開頭難嘛。在後來,直播多了,王福不再緊張了,說起產品的面料、材質,也是滔滔不絕,淘寶店的訂單也就自然而然的多了起來,和妻子堅持做了一年後,王福篤定,這門生意,可以繼續做。 爲了規模做大,把直播時長也提上去,王福決定招募更多的年輕主播,培養新人,到現在,他的直播團隊就有十幾個人。當然,這樣的規模,在濮院也是尋常見的,這裏有很多個王福,李福,周福。 也是這兩年很多年輕人把直播當作了就業首選,他們從大城市的大學畢業,不願繼續在北上廣深掙扎彷徨,他們來到濮院和其他小城,選擇在這裏拼搏,這既是職業的選擇,也是生活方式的選擇。天地廣闊,未來可期。 三、 中國只有一個濮院,像濮院一樣,潛力無限的小城小鎮卻很多,繁星點點。 我們不妨從濮院的淘寶直播間數量往回推算:濮院的淘寶直播間,超過一千多,去年一年,淘寶直播間僅湖州、海寧十個產業帶就有超過6萬新賬號。6萬多個新賬號背後,是產業帶的集體觸網和直播。產業帶集體觸網直播背後,也有平臺的扶持,今年,淘寶直播先後推出新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等一系列政策,躊躇滿志的宣佈,淘寶直播要支持2000個賬號成交翻倍,5000個店播年度成交超1000萬,在產業帶孵化500個年成交過千萬的店鋪賬號。 根據淘寶官方披露的數據,淘寶直播帶動了200萬人就業,85後人羣佔比超過80%。直播成了商業基礎設施,也是年輕人就業和創業的首選之一。 產業帶是中國製造的核心聚集地,直播間鏈接了中國製造和市場,也在鏈接農業、農村、農民和市場。——這一龐大羣體中不少返回鄉村創業的年輕人,他們在這兩年,有個名字叫“新農人”。 2022年的雙11,波瀾不驚,直播是亮點,根據數據,今年雙11期間,產業帶開播商家和直播場次翻了3倍以上,觀看人次超過10億,產業帶直播同比成交額增長10倍——直播,穩住了雙11的消費大盤,也在向好。有人說,雙11的直播是中小商家們的“回血之戰”,淘寶直播也它也證明了一點——直播不只是簡單的娛樂工具,可以是就業之所,也可以是創業開始的地方。 2014年的虎牙和鬥魚,甚至更早的2010年的6間房、9158,它們帶火了娛樂直播,隨着2015年4G開始普及,直播也在2016年迎來爆發,甚至一度有了全民直播熱。很遺憾,曾經風光不限的娛樂直播並沒有延續往日的繁榮,有的娛樂直播雖然還在,但浪潮退去後,剩者也非勝者,不復當年之勇。 有人總結起直播行業的潮起潮落說,直播的盡頭是電商,電商的盡頭是淘寶。這一結論背後的緣由不在淘寶和淘寶直播,而是它們提供了一個舞臺,故事的主角,是舞臺上的主播們,他們有頭腦,肯努力,也想持續做好一門生意。 四、 過去幾年,年輕人創造了好多新詞,比如說,打工人和躺平。兩個都是自嘲。我的工作同事,有90後、95後,也有00後,他們都認爲自己就是“打工人”,也在“躺平”。實際上,現在的年輕人,都在很努力地生活,很刻苦的工作。 網絡上的年輕人表現得又佛又喪,現實工作和生活中的他們其實在天天向上。 年輕人的糾結和彷徨可能在於,回不去故鄉,也到不了遠方。 2020年大學畢業生是874萬,2021年是909萬,今年的畢業生是1076萬。跟所有人一樣,他們也遭遇了疫情,很不幸,剛剛畢業的他們正處於在人生的十字路口。城市和就業,是衆多選擇中最重要的兩個參考。有的人選擇了一線城市,在大城市裏找一份工作,邊走邊看,也有人選擇了考研和考公務員,也是這兩年,報考研究生和公務員的人數,創下新高。所有的選擇,都是正確的。返鄉或找到一個濮院這樣的城鎮,紮根,打拼,也開始成爲越來越多人的選擇。 北上廣深的燈紅酒綠對年輕人來說,始終隔着一層永遠無法穿過的玻璃。他們在這裏卸下了家庭和社區的重負,成爲孤立個體,他們擁有北上廣深的視野、想象和慾望,但又困於現實,無法企及。也就有了打工人的自嘲,聊以**。 濮院的主播故事,它的價值不在於獵奇,展現一個新的世界,講述一個新的故事,它的真正價值在於,它提供了一種另外一種選擇,人生的另一種可能。 這位00後的女生說,越來越多的年輕人選擇回家創業,但是回鄉絕對不意味着是一種躺平。小鎮創業、小鎮帶貨最好的事情就是,你所有的付出都能看到明確的回報,能看到明確的希望。這種奮鬥其實也是一種擺脫了精神內耗的奮鬥。 如果說,北上廣深,代表着中國經濟的速度,那麼更廣袤的田野鄉鎮和小城,則代表着中國經濟的厚度。中國經濟正在從高速增長轉向高質量增長,這也意味着,濮院這樣的故事,開始流行,也在成爲主流。2022年12月14日,**中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》,新時代序幕正徐徐開啓。
00後女記者的一場直播挑戰,觸動了多少城市年輕打工人的心

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