To The Moon

　　文丨華商韜略 耿康祁

　　一場睡眠革命，一場睡眠產業革命，在中國蓄勢待發。

　　【不讓奮鬥者失眠】

　　2023年年初的達沃斯世界經濟論壇上，“中國經濟”一如既往成爲數百場專題討論中，最受關注的關鍵詞之一。

　　而消費復甦的號角剛吹響，中國就給出了超乎預期的迴應。票房達67.58億元的史上第二高春節檔，全國消費行業銷售收入同比增長12.2%等亮眼數據，凸顯出中國經濟的活力和韌性。

　　這背後，離不開7.3億就業人羣的共同奮鬥。不過，經濟面的穩定增長，早已不是衡量中國經濟的唯一指標。

　　“推動高質量發展”，越來越成爲更高頻聲音，也成爲新時代中國經濟的鮮明特徵。

　　比如今年世界經濟論壇公佈的132座，代表全球智能製造最高水平的“燈塔工廠”中，中國獨佔50座位居第一。智能化變革，成爲中國產業結構轉型升級的強勁動能。

　　而另一重動力，即人民對於美好生活追求的使命倒逼。中國是人口大國，人民需求及其滿足水平的任何變動，都足以對各行各業形成“牽一髮而動全身”的效應。

　　比如與人們生活息息相關的睡眠產業，就面臨着高質量增長的新考驗。一個重要原因，就是中國人普遍睡不好。

　　3月17日，喜臨門睡眠研究院聯合中國社會科學院權威發佈《中國睡眠研究報告2023》。其數據顯示，2022年國人睡得更晚，比2021年集中入睡時間向後推遲了1個小時。

　　更嚴重的是，2022年受訪者平均睡眠時長爲7.37小時，近半數受訪者睡眠時長不足8小時，甚至有16.79%的受訪者睡眠時長不足7小時。

　　睡得越來越晚、睡眠時間達不到健康標準，凸顯出中國人“沒睡好”的生活現狀。

　　其中，有工作生活壓力大、心理焦慮等原因，也有熬夜玩手機、飲食運動不當等不良習慣導致。還有59%的受訪者，認爲牀墊、被褥等寢具因素,會影響睡眠質量。

　　可以說，無論是打工人還是成功精英，都面臨一個共同難題：沒質量的睡眠，成爲提升生活質量的主要障礙之一。

　　而睡眠問題的最優解，正是“深度睡眠”。深度睡眠也被稱作“黃金睡眠”，只佔整個睡眠時間的25%。喜臨門《2021中國睡眠指數報告》，曾提到“決定睡眠質量的，不是睡眠時長，而是深度睡眠的比例”。

　　不過，能夠達到深度睡眠理想時長的人羣，往往不到四分之一。主要是深度睡眠，對人的自律能力和睡眠環境，要求極高。因此，深度睡眠的每一分、每一秒突破，都極爲可貴。

　　可以預見，在有着超3億人睡眠障礙、大多數人睡眠不足八小時的社會裏，深度睡眠場景下的相關產品迭代和功能創新，將成爲新的藍海。目前，我國睡眠產業的市場規模已超過4000億元，並有望突破萬億元。

　　而深度睡眠市場，不僅是一個增量紅利。且對於滿足中國奮鬥者對美好生活的嚮往，同樣重要。

　　從高速增長到高質量發展，從衣食無憂到高品質生活的變革浪潮下，“奮鬥者正在失眠”的家居生活痛點，無疑亟待解決。

　　由此，一場睡眠革命不可避免。一場睡眠產業革命，也將成爲助推中國經濟高質量發展，不可或缺的一環。

　　【國家文明靠“睡覺”？】

　　與睡眠產業息息相關的，首先是牀、牀墊、枕頭等寢具。而人們越來越意識到對睡眠影響甚大的產品，無疑是牀墊。

　　牀墊概念，在國內不過短短几十年，卻經歷了多次變革。

　　最初，老百姓習慣用棉花做牀墊，保暖即可。當來自美國的席夢思，以“彈簧牀墊”和舒適體驗風靡中國，國人對於牀墊的功能認知徹底被顛覆。中國牀墊企業則積極跟進，並以記憶棉牀墊、乳膠牀墊等功能性牀墊，不斷刷新消費體驗。

　　可見，牀墊行業的發展史，就是一部助力睡眠的功能創新史。如今，隨着智能技術的不斷進步，牀墊產品的再次迭代，正當其時。

　　在這一拐點期，就連華爲、小米等科技巨頭，也紛紛推出各類監測睡眠的智能化牀墊產品。

　　但是，對於深度睡眠的細分場景，始終缺少專業化、針對性的產品解決方案。且過往的產品邏輯，依然是人適應牀墊，而非牀墊適應人。

　　不過，行業變革亟需的突破性創新，已經被一些品牌產品深度挖掘。

　　以喜臨門3月21日推出首創應用諾獎技術的iSleep Ai空氣能助眠牀墊爲例，它能夠通過睡前引導，將助眠畫面、聲音等視聽感覺轉化爲觸感，讓用戶實現助眠環境沉浸。同時，獨有的分區軟硬智能調節+睡姿自適應功能，以人體數據庫信息與人體工程學邏輯，自適應不同體型人羣深睡需求。

　　更關鍵的是，這一技術即將突破增加37分鐘的深度睡眠時間。

　　而深度睡眠的時長突破，不僅是智能科技改善國民睡眠質量的一大步，也是推動整個社會生產環境改善的關鍵一招。

　　因爲睡眠問題，除了關乎個人生活質量，更對社會關係、生產環境影響深刻。一項對非體力勞動者的調查發現，睡眠小於6小時的家庭關係緊張概率更高。且交通、工業、醫療等事故問題，也往往與睡眠不足相關。

　　睡眠不足，還會產生巨大的經濟負面性。美國、德國和日本等國家研究表明，每年因睡眠問題，造成的經濟損失高達6800億美元。

　　3月21日，在喜臨門發佈會上介紹了一個概念，即勞睡比＝有效睡眠時長/工作時長，並認爲其成爲衡量社會進步及文明程度的重要指標。

　　其邏輯是，如果一個國家平均工作時間過長，睡眠時間過短，顯然是以犧牲生活質量換取經濟增長，仍是欠發達社會特徵；如果一個國家睡眠時間過長，而工作時間過短，則表明整個社會創造力在衰退。

　　因此，一個健康文明的社會，既不能幹得多、睡得少，也不得幹得少、睡得多，而是要幹得好、睡得好。

　　從而，爲了促進整個社會達到“勞睡平衡”的高水平狀態，深度睡眠市場的深度開發，其重要性不言而喻。

　　中國經濟轉型，正進入深水區。在世界範圍內看，現代經濟史上從沒有過如此體量的超大經濟體，能夠實現如此高質量轉型，中國在努力創造先例。

　　這一過程，需要無數奮鬥者的奮鬥，也需要作爲創新主力的民營企業的積極參與，更需要建設與文明共進步。

　　而像喜臨門深度睡眠產品的普及，既是一股產業創新力量的涌動，也是致力於改善奮鬥者生活狀態，進一步提升國家睡眠文明健康指數的標誌性成果。

　　【睡眠產業要“醒來”】

　　過去幾十年，中國牀墊產業，一度被視爲中低端製造業的代表。提起高端奢侈產品，用戶心智依然被歐美牀墊品牌收割。

　　這意味着，牀墊產業的高溢價區間，一直被“卡脖子”。而習慣了在傳統制造市場“爭肉吃”的各大牀墊企業，也養成了拼價格、拼堆料等內捲纏斗的惡性競爭策略。

　　但也有一些牀墊企業，已經認識到睡眠產業面臨着從傳統制造，轉向高端智能製造的深刻使命，並率先行動。

　　比如連續11年關注中國人睡眠的喜臨門，一直專注於不同人羣的專項調查，以挖掘、輸出、更新大衆睡眠狀況，進而提升對消費人羣的深刻理解。

　　在智能深睡技術上，早在2020年喜臨門就有了一次重大突破。其發佈的Smart Wave技術，能夠減少50%翻身次數、提升震撼級的17分鐘深度睡眠。

　　日積月累下，藉助深度睡眠的場景開拓，以及智能技術的長期迭代，喜臨門也終於實現了世界級頂尖深睡科技的產品打造。

　　喜臨門的實力和專注，甚至吸引到了諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士，成爲其首席科學家。雙方的長期合作，無疑爲喜臨門提供了重要的知識生產要素，並持續強化其高端產品的業界標杆水平。

　　一直以來，中國消費者牀墊消費意識不足，併成爲生活水平發展受限的一個隱形因素。比如在牀墊更換上，《2021年喜臨門睡眠指數報告》顯示，僅有16.5%的國人基本做到了4-6年的更換頻次，遠低於70%的歐美家庭3年左右的更換週期。

　　消費動力不足，正是中國牀墊產業缺乏細分市場打磨、品牌教育無法引領心智的結果。

　　而喜臨門甚至爲智能深度睡眠產品線，聯手喬治·斯穆特博士專門創立了一個iSleep新品牌。這意味着，它已經做好了深耕智能深睡市場的準備，並以產品創新＋品牌形象的雙重打磨，將牀墊產品從家居產業，推向高端智能家居行列。

　　喜臨門在開闢深睡新市場、推出深睡新產品的連環決策之上，也精準錨定了奮鬥者人羣，率先完成了“深睡概念”的市場教育和心智佔領。

　　未來，誰是延長深睡時間的挑戰者，誰代表着世界深睡頂級科技，又是誰樹立了行業深睡時長標準。這些關鍵心智的投票，都將歸向喜臨門這樣的市場發起者。

　　因爲差異化戰略的前瞻眼光，必然持續提升消費者的品牌忠誠度，進而提升企業的整體競爭力。

　　喜臨門在深睡市場的大動作，也將進一步激活“沉睡”的睡眠產業。

　　100多年前，“創新理論”鼻祖約瑟夫·熊彼特就提出企業“創新”足以打破原有的生產要素，提升產業競爭效率，甚至引發新一輪產業升級。

　　由此可見，喜臨門的創新之舉，對於提升國民消費水平及產業競爭質量，意義重大。

　　對整個睡眠行業而言，或許能夠掀起一場高溢價、高維度創新的產業升級和品牌升級革命。

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