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"明治目標2023年集團海外銷售額目標約爲41億人民幣，其中近一半銷售額將來自中國。"

作者：楊雪

編輯：tuya

11月5日，第五屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海開幕，日本最大的食品企業——明治首度參展進博會。

此次首度參展進博會，明治攜乳製品、巧克力/餅乾、雪糕、營養食品四大事業板塊的“明星產品”亮相，展現其在營養、健康領域的成果。工作人員表示，由於雪糕工廠在廣州，物流的運輸和存儲不便，本次展示以酸奶、巧克力和乳酸菌產品爲主。等到上海的雪糕工廠在2024年竣工投產後，就可以高效提供給華東地區消費者。

今年年初，明治中國進行了集團業務重組，將原本分散經營的四大事業板塊進行了整合，由中國總部統一負責品牌的營銷與銷售，對中國區業務進行一元化管理。希望由此在中國市場實現更大規模的業務發展、滿足中國消費者日趨多樣的需求。本次參展也是其旗下系列產品進行一體化運營後的首次亮相。

資料顯示，明治1989年通過進口開始在華業務，1993年在廣州開設巧克力工廠，1994年在廣州設立雪糕工廠，2005年在上海建立巧克力餅乾工廠，2011年在蘇州建造工廠，並在上海開始牛奶和酸奶的生產銷售，深耕中國30餘載。目前中國已經是明治最重要的海外市場，在上海、廣州、蘇州等地設立了四家獨立運營的子公司，建立起乳製品、巧克力/餅乾、雪糕、營養食品等四大業務板塊。

具體看業務表現，乳製品、雪糕、巧克力/餅乾三大業務的銷售額佔比差不多，各三分之一左右。營養食品剛剛起步，還是比較小的比例。其中，雪糕和巧克力在近年的增長較爲迅猛。

出於對中國市場的看好，明治目標2023年集團海外銷售額目標約爲41億人民幣，其中近一半銷售額將來自中國。到2026年，明治中國銷售額計劃較2022年增長三倍以上。而2021財年，明治中國的銷售額爲13.37億人民幣。

爲了實現這些目標，明治也在持續擴大對中國的投資。首先是在中國同時進行三個工廠的建設，包括天津、廣州的牛奶/酸奶、巧克力餅乾製造工廠，上海的雪糕工廠, 以提升生產供給能力。除上海雪糕工廠預計在2024年啓動外，其他新建工廠目標在2023年啓動使用。

其次是在廣州首次嘗試建設牛奶/酸奶以及巧克力餅乾的複合型工廠，以強化面向中國市場的創新能力，這也是明治首次嘗試建設此類工廠。此外，上海的雪糕工廠並行建設一個商品開發中心，針對中國消費者加強本土化商品開發。

同時，爲了確保在中國本土有穩定的高質量生牛乳供給，實現牛奶及酸奶業務在中國的可持續增長，明治還以2.544億美元對在中國運營牧場的澳亞公司進行了大規模投資，強化從原料奶採購到生產的價值鏈。

明治透露這些投資的總額超過45億元人民幣，以示對中國市場的重視。此次以“新朋友”的身份首次亮相進博會，代表着明治開啓了在中國市場的新階段，進一步夯實了品牌積極投入中國健康食品領域的熱情與信心。

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