明治中國首次參展進博會,中國市場投資將超45億

"明治目標2023年集團海外銷售額目標約爲41億人民幣,其中近一半銷售額將來自中國。"

作者:楊雪

編輯:tuya

11月5日,第五屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)在上海開幕,日本最大的食品企業——明治首度參展進博會。

此次首度參展進博會,明治攜乳製品、巧克力/餅乾、雪糕、營養食品四大事業板塊的“明星產品”亮相,展現其在營養、健康領域的成果。工作人員表示,由於雪糕工廠在廣州,物流的運輸和存儲不便,本次展示以酸奶、巧克力和乳酸菌產品爲主。等到上海的雪糕工廠在2024年竣工投產後,就可以高效提供給華東地區消費者。

今年年初,明治中國進行了集團業務重組,將原本分散經營的四大事業板塊進行了整合,由中國總部統一負責品牌的營銷與銷售,對中國區業務進行一元化管理。希望由此在中國市場實現更大規模的業務發展、滿足中國消費者日趨多樣的需求。本次參展也是其旗下系列產品進行一體化運營後的首次亮相。

資料顯示,明治1989年通過進口開始在華業務,1993年在廣州開設巧克力工廠,1994年在廣州設立雪糕工廠,2005年在上海建立巧克力餅乾工廠,2011年在蘇州建造工廠,並在上海開始牛奶和酸奶的生產銷售,深耕中國30餘載。目前中國已經是明治最重要的海外市場,在上海、廣州、蘇州等地設立了四家獨立運營的子公司,建立起乳製品、巧克力/餅乾、雪糕、營養食品等四大業務板塊。

具體看業務表現,乳製品、雪糕、巧克力/餅乾三大業務的銷售額佔比差不多,各三分之一左右。營養食品剛剛起步,還是比較小的比例。其中,雪糕和巧克力在近年的增長較爲迅猛。

出於對中國市場的看好,明治目標2023年集團海外銷售額目標約爲41億人民幣其中近一半銷售額將來自中國。到2026年,明治中國銷售額計劃較2022年增長三倍以上。而2021財年,明治中國的銷售額爲13.37億人民幣。

爲了實現這些目標,明治也在持續擴大對中國的投資。首先是在中國同時進行三個工廠的建設,包括天津、廣州的牛奶/酸奶、巧克力餅乾製造工廠,上海的雪糕工廠, 以提升生產供給能力。除上海雪糕工廠預計在2024年啓動外,其他新建工廠目標在2023年啓動使用。

其次是在廣州首次嘗試建設牛奶/酸奶以及巧克力餅乾的複合型工廠,以強化面向中國市場的創新能力,這也是明治首次嘗試建設此類工廠。此外,上海的雪糕工廠並行建設一個商品開發中心,針對中國消費者加強本土化商品開發。

同時,爲了確保在中國本土有穩定的高質量生牛乳供給,實現牛奶及酸奶業務在中國的可持續增長,明治還以2.544億美元對在中國運營牧場的澳亞公司進行了大規模投資,強化從原料奶採購到生產的價值鏈。

明治透露這些投資的總額超過45億元人民幣,以示對中國市場的重視。此次以“新朋友”的身份首次亮相進博會,代表着明治開啓了在中國市場的新階段,進一步夯實了品牌積極投入中國健康食品領域的熱情與信心。


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    ·2022-11-09
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  • 小李546262
    ·2022-11-09
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    ·2022-11-09
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    ·2022-11-09

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    ·2022-11-09
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    ·2022-11-09
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