To The Moon

新榮耀，吹響了戰鬥號角。

文丨華商韜略 張靜波

手機、PC和平板電腦，曾長期隔絕。

2021年，蘋果首次實現PC和平板的跨屏協同。現在，榮耀更進一步。

當你從手機拖拽圖片，經過PC屏幕，放到平板電腦中，三者渾然一體，看不出任何設備間的界限時，一個真正萬物互聯的時代正撲面而來。

【全場景是未來主戰場】

手機行業，又來到關鍵時刻。

自從2016年，全球手機銷量見頂以來，手機行業已連續5年陷入低迷，行業的天花板愈發明顯。

另一方面，以手環、手錶、VR頭盔等智能穿戴爲代表的IoT設備卻異軍突起，銷量激增。

據預測，2025年全球智能終端將達到400億臺，市場增長空間廣闊。

隨着智能終端的百花齊放，打破手機單一品類，擁抱全場景已是大勢所趨。但設備之間相互隔絕，卻讓物聯網（IoT）描繪的萬物互聯世界，看似遙不可及。

爲此，蘋果開發universal control，華爲推出鴻蒙OS，旨在打破這種隔絕。

這些頭部廠商的努力，共同推動了萬物互聯時代的到來。而剛剛，榮耀更進一步。

2022年9月2日，榮耀亮相柏林國際電子消費品展覽會（IFA），並首次登上IFA主舞臺。

會上，榮耀CEO趙明宣佈，下一代榮耀摺疊屏手機和全能旗艦手機將在歐洲上市。這是榮耀首次向全球推出Magic系列雙旗艦戰略。

趙明的講話，吹響了榮耀全面進擊全球化的號角。

不僅如此，在本次IFA上，榮耀還展示了全場景操作系統MagicOS。

MagicOS用開放理念，試圖打破現有系統和生態的邊界，實現服務跨設備、跨系統、跨生態的一體化無縫流轉、無痕體驗。

用榮耀的話來講，這是一個面向未來的OS。

“這太酷了！”當趙明展示用鼠標從手機拖拽圖片，經過PC屏幕，放到平板電腦中時，他禁不住感嘆。

一鍵三連，這還只是MagicOS的冰山一角。根據趙明的劇透，最新的MagicOS 7.0將在今年第四季度發佈，屆時將首發搭載在下一代摺疊旗艦機中。

隨着萬物互聯時代的到來，全場景成爲未來主戰場。

在這場未來之戰中，不同廠商結合自身優勢，給出了不同的全場景解決方案。比如，手機廠商以手機爲核心設備和入口，電視廠商則主打電視。

榮耀一開始也制定了以手機爲中心的“1+8+N”戰略。

然而，技術演進的路徑，從來不以人的主觀意志爲轉移。押注等離子的松下、豪賭薄膜電池的漢能，最終都淪爲了時代的眼淚。

殘酷的商業競爭史，逼着榮耀重新思考，“1+8+N”中的“1”到底是什麼？最終，他們有了新的認識：

全場景的中心，是消費者，而不是某個單一設備。

這個認識，也最終融入到榮耀MagicOS以人爲中心的設計理念中。

新的全場景方案下，每個產品都可以是中心設備，是超級終端。

比如，當你在用手錶，手錶就是中心設備，手機、PC、平板等其他設備，將無縫協同，爲手錶提供相應的支持。

這意味着，服務隨人而動，不會因爲場景變化而中斷。

這樣一種以人爲中心不斷流轉的理念，顯著區別於其他品牌，也讓趙明信心滿滿，“我們堅信未來榮耀全場景解決方案，會給消費者帶來與衆不同的體驗。”

【打破藩籬 需要科技理想主義】

榮耀的思考，代表了全球手機廠商，對萬物互聯時代的一種美好憧憬。

但在人類消費電子產業史上，還從來沒有一款OS，能夠真正實現完全跨設備、跨系統、跨生態的一體化無縫無痕體驗。

因爲要打破這其中的藩籬，不但面臨諸多技術難題，同時不同廠商對於生態的理解也不盡相同。

比如，蘋果力求在封閉生態下，通過自研芯片和OS等技術手段，來實現生態內的軟硬件大一統。

華爲的鴻蒙OS，則試圖通過開源打造生態，實現萬物互聯。

兩種技術路線各有利弊，也備受爭議。那麼，有沒有一種技術路線，能夠在開放生態下，做到封閉生態的體驗呢？

答案是有，但很難。

榮耀MagicOS就代表了這樣一種努力。它的出現，預示着在操作系統領域，出現了一個新的第三極。

2022 IFA上，趙明展示的鍵鼠互聯“一鍵三連”功能，只是MagicOS邁出的一小步。

要實現MagicOS的未來願景，還要趟過很多的難關。在這個過程中，需要一點科技理想主義。

這種爲了理想不妥協的笨鳥精神，正是榮耀長期傲立手機行業的原因之一。

2016年初，爲了打造第一代Magic系列，榮耀半年沒發新機。爲此，趙明備受質疑。但他沒有妥協。

在趙明看來，Magic系列的初衷不是爲了銷量，而是讓它徹底去放飛。

今天，Magic系列已成爲榮耀高端扛鼎之作。

在打造MagicBook筆記本電腦時，榮耀與微軟合作，從底層硬件和操作系統一層層分解，並用OS Turbo等技術，對PC進行了躍遷式改造。

面對比手機、PC更復雜的萬物互聯時代，榮耀以創業者的心態，成立了戰略級全場景團隊，並將它定義爲創業團隊中的創業團隊。

在行業大環境悲觀的2022年，榮耀逆勢加碼，研發投入增長60%-70%。

這其中，很大一部分投給了MagicOS團隊。根據趙明的透露，榮耀8000人的研發團隊中，有一半在做MagicOS。

而MagicOS團隊也不負衆望，通過底層邏輯和底層技術的創新，最終實現了跨設備、跨系統、跨生態的底層協同，爲消費者提供了一種超越封閉系統的閉環無縫體驗。

這是榮耀科技理想主義的又一進化之作。它的誕生，除了MagicOS團隊的努力，也離不開榮耀秉持的開放的全場景構建理念。

在邁向萬物互聯時代的路上，單一廠商很難實現產品的全場景覆蓋。對此，趙明表示，“榮耀會堅持開放的策略，打造一個開放的生態系統。”

2022 IFA上，趙明再次明確，榮耀開放的體系會兼容全球IoT標準，最大限度與行業生態進行協同。

事實上，榮耀已加入開放智聯聯盟（OLA），並打通了PC OS系統和手機安卓系統。今年四季度，將舉辦首屆榮耀開發者大會，向行業開放MagicOS的核心能力。

互聯互通最大的難點，除了技術，還有廠家各自的利益盤算。

對此，榮耀的做法是，嚴格定義邊界，不動合作伙伴的奶酪，不進入對方擅長的領域。

秉持科技理想主義的榮耀，在打破生態藩籬的路上，越戰越勇。

【華爲之後 誰能打破蘋果一家獨大？】

2022年上半年，中國手機行業遭遇了一場血雨腥風。

整個行業銷量雪崩，成績跌至7年前水平。除了榮耀，幾乎所有的頭部廠商，市場份額都出現了下跌。

一年前，因爲對市場過度樂觀而備下的貨，最終變成壓垮行業的最後一根稻草。

在這場血雨腥風中，蘋果的市場份額雖然也有小幅下跌，但在高端市場上，卻擴大了戰果，繼續保持對國產手機的碾壓。

蘋果的一家獨大，徹底宣告了國產手機過去堆硬件、拼參數路線的失敗。

事實證明，要想打破蘋果在高端市場上的一家獨大，就必須苦練內功，做一家有科技領導力的廠商。除此之外，沒有捷徑可走。

這在過去幾年，逐漸成爲整個行業的共識。

包括榮耀、vivo、OPPO、小米在內，國產手機頭部廠商不斷在軟硬件層面做深、做透。

尤其榮耀，用HONOR Image Engine提升了影像質量，用GPU Turbo X加速了手機性能，最新的摺疊屏手機榮耀Magic V，沒有任何技術上的妥協，以14.3mm的厚度，成爲業內最薄橫向內摺疊機，僅自研的超薄懸浮水滴鉸鏈內部就有213個精密零部件。

2022 IFA上展示的MagicOS 7.0，更向人們描繪了一個以人爲中心，全場景、萬物互聯的美麗畫卷。

有衆多技術加持的榮耀，市場表現也格外搶眼。

2022年上半年，榮耀勇奪國內手機市場份額第一，而且是極少數沒有庫存壓力的手機廠商之一。

儘管如此，信奉“惶者生存”的趙明，依舊戰戰兢兢，“我們是站在岸上，但是坦率講，我們一刻都不敢放鬆。”

一方面，市場大環境不容樂觀。

另一方面，進入下半年，蘋果開始發力，華爲也在迴歸。兩大巨頭紛紛選擇在9月初發布新品，華爲Mate系列更是時隔兩年後，強勢迴歸。

可以說，這是新榮耀成立以來，面臨的第一次真正的壓力測試。

與市場和競爭對手相比，讓榮耀更加不敢掉以輕心的，是撲面而來的萬物互聯時代。

未來，數以百億計的智能終端，是一個比手機大得多的市場。對各大廠商來講，這是一場輸不起的競爭。

爲此，新榮耀在全場景佈局上，做了很多努力。

一方面，從PC、平板，到智慧屏、智能穿戴……不斷豐富自己的產品矩陣；另一方面，全力打造以人爲中心的全場景操作系統MagicOS，與合作伙伴一起做大生態。

這些佈局引起很多分析機構的關注，他們對榮耀的未來給出了樂觀的預測。

Strategy Analytics分析師表示：“榮耀在中國市場已取代華爲，我們預計2022年下半年榮耀將繼續保持在中國市場的強勁勢頭。”

對此，趙明表示，“份額第一已經不是團隊看重和追求的，榮耀看重的是更好地服務消費者。”

這裏說的消費者，不但是國內消費者，也包括海外消費者。

自從新榮耀成立以來，海外市場的恢復就在有條不紊地進行中。此次亮相IFA，標誌着新榮耀正式吹響了全球化進軍的號角。

華爲之後，誰來扛起國產高端手機的大旗？這個問題的答案，似乎也越來越清晰。

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