To The Moon

「核心提示」

要警惕視頻直播從“高流量”變成“毒流量”。

作者 |陳法善

編輯 | 張子睿

烹食大白鯊的吃播網紅，贏得了流量，卻可能失去自由。

近日，四川網紅吃播“提子”拍攝燒烤鯊魚的視頻引發各界強烈關注。經過鑑定，視頻中的鯊魚爲國際瀕危野生動物“噬人鯊”，即人們熟悉的“大白鯊”，相當於國家二級保護動物。

“提子”大開“鯊”戒的行爲涉嫌構成非法收購珍貴、瀕危野生動物製品罪。根據相關法律規定，如果罪名成立，她最高或面臨10年以上刑期。目前，她已被南充警方控制協助調查，抖音賬號也被下架。

這並非“提子”第一次爲了流量而吃怪異食物，此前，她還拍攝過食用30斤金色娃娃魚、吃鴕鳥、孔雀的視頻，並在視頻中表示金色娃娃魚“全國也就幾隻”。

低門檻、起量快，讓吃播成了最“卷”的主播羣體之一，也讓“提子”觸碰到法律紅線。但實際上，在短視頻平臺，主播爲了流量做出比吃鯊魚更出格的事比比皆是，行業一旦形成“流量英雄不問出處”的風氣，“高流量”也就變成了“毒流量”。

1、曾經風靡的大胃王

在吃播圈，除了流行吃奇珍異獸，曾經最火的是“大胃王”模式。

“大胃王”吃播被公認始於日本，2009年，日本視頻博主木下佑譁憑藉可愛的形象和驚人的食量在一場大胃王比賽中脫穎而出，迅速躥紅，從此開始職業吃播，輕鬆年入數百萬元。

在短視頻剛興起的那幾年，不少美食博主借鑑“大胃王”模式在網絡上成功站穩了腳跟。

這種劍走偏鋒的畸形吃播能夠帶來流量，也讓一對父母把收割流量的“黑手”伸向自己3歲的親生女兒身上。

2020年，年僅3歲的“小網紅”佩琪原本應該有一個無憂無慮的童年，但她體重卻遠超同齡人，胖嘟嘟、圓滾滾，連走路都費勁。爲了搞“大胃王”吃播賺錢，佩琪被親生父母無限量投喂高熱量食物，硬生生喂成了70斤。

跟很多動輒幾十萬、上百萬粉絲的大V相比，佩琪的西瓜視頻賬號粉絲只有5000多，但憑藉“吃了六個包子”、“要定製大碼女裝”、“狂飲一瓶飲料半隻雞一碗粉”、“馬上突破100斤”等獵奇標籤，播放量十分可觀，最高的一條播放量超過了60萬。

在一個視頻中，父母不斷給小佩琪添食物，烤肉、烤串、烤腸……已經吃撐的佩琪用稚嫩的童聲反覆央求：別弄了、別弄了，我都不想吃了。但父母一邊嘴上答應，一邊把她剛吃空的盤子又加滿。不少熱心網友留言，提醒她父母要注意孩子飲食平衡、這樣暴飲暴食對身體不好。

面對網友苦口婆心地勸說，佩琪父母似乎毫不在意，網友留言越熱烈，他們越興奮地讓佩琪吃飯，不時興奮地宣佈：體重馬上突破100斤！

顯然，靠3歲體重超70斤的“大胃王”人設，流量有了，打賞多了，錢也就掙到手了，佩琪成了父母的“搖錢樹”。2020年8月，西瓜視頻監控到網友投訴，已對其賬號和視頻進行了封禁處理。

浙江一位有着80多萬粉絲的腰部吃播對《豹變》表示，這一行幾乎沒有門檻，吃播太多了。2017年她剛出道時，也是靠大胃王模式迅速漲粉，但一味胡吃海喝很快就讓粉絲看膩了。加上商業變現困難、政策不允許，她不得不放棄原來定位“大胃王”的賬號，重新開始做美食探店類內容。

但她感慨，現在吃播太多了，普通美食探店類視頻、吃日常食材很難有超額流量，商家也變精明瞭，不願意花大價錢請人拍視頻，想變現不容易。

2、吃播進入比醜、比怪階段？

短視頻異軍突起的這幾年，蜂擁而入的博主很快就讓這條賽道變得擁擠不堪，抄襲熱門視頻推高熱度就成了博主、平臺心照不宣的默契。

短視頻平臺的熱度以小時計算，一旦某類視頻、直播形式能獲得超額流量，很快就吸引衆多模仿者，出現“人傳人”現象。直播智力障礙人士、比醜、比搞怪人設，因爲成本低、見效快成了不少博主的流量密碼。

今年3月，河北霸州一位博主將直播鏡頭對準了一位四五十歲、有智力障礙的中年女子。鏡頭裏，該女子頭戴紅帽子，衣着打扮顯得很邋遢，正坐在路邊投入地吃着豬蹄。從鏡頭外主播的畫外音得知，該女子認知能力相當於幾歲的小孩。

“半個豬蹄進去了已經，就這鼻涕鹹不滋的。”在直播間，主播語言粗俗，不斷挑逗網友的神經，刺激網友給該女子刷禮物。“誰能幫我完成心願單，哪個大哥幫我完成一下，還差兩眼鏡，玫瑰花啊！”話音剛落，就有人刷起了禮物，並留言讓給該女子買件新衣服。

在另一場直播中，河北冬天的室外，該女子席地而坐，全神貫注玩起了五彩細聲，主播則趁她不備，一把搶走女子手中的繩子跑了，刺激女子上前追趕。

同樣是在霸州，曾上演了一出主播與智障人士互毆的“名場面”。抖音、快手上的視頻顯示，2019年月，一位名爲“”的博主上傳多條自己與幾位智障人士打羣架的視頻。視頻中，主播稱：第一輪“鵬鵬”獲勝，馬上開始第二輪PK……

面對好心網友的勸阻，博主表示：無所謂，你們用自媒體號舉報。

視頻在網上發酵後，2019年8月28日，霸州當地公安部門經過排查，將組織打架鬥毆的犯罪嫌疑人陳某某成功抓獲。陳某某因涉嫌尋釁滋事罪被公安部門依法刑事拘留。

除了直播智力障礙人士滿足網友獵奇的心理，還有博主主打“審醜”。2021年7月，一位名叫“徐勤根”的博主號稱“人類高質量男性”，求偶“人類高質量女性”的視頻火爆網絡。

在視頻中，徐勤根梳着二八分油頭、戴金絲眼鏡、畫着白臉紙人妝的油膩造型，加上扭胯的怪異動作，瞬間引來衆多網友模仿。走紅後，徐勤根很快就對粉絲收費，一個月2.5萬元，包年7.5萬元，試圖收割一波婚戀市場韭菜。

不少網友感慨，這哪裏是“高質量”，分明是“毒流量”。很快，徐勤根就因爲網友投訴太多，被微博關閉了V+會員收費功能並被退還費用。隨後，徐勤根被各大平臺封殺，賬號已處於無法搜索狀態。

3、平臺監管責任幾何？

審醜、揚惡的現象折射出短視頻、直播平臺的流量困境。頭部平臺已經進入流量瓶頸期。抖音日活數據停止大幅增長，停留在6億+水平已經有一年多時間。

一邊是短視頻平臺進入存量博弈市場，一邊是爲了賺快錢不斷涌入的主播，僧多粥少的矛盾越發激烈。這變相刺激主播爲了尋找新的流量變現密碼，穿着奇裝異服、突破公序良俗，甚至鋌而走險遊走在法律邊緣。

不斷內卷的主播們似乎正在形成一種流量英雄不問出身的風氣，不管用什麼辦法，只要能吸引眼球，就不斷降低底線。

頭部互聯網大廠品牌部工作人員許晴對《豹變》說，網紅掙快錢太容易，社會影響很不好，年輕人都不想努力幹活，是該管管了。新的流量平臺崛起，不能只管營收、不管管理。

實際上，在博主因審醜、揚惡而爆紅的時候，平臺的監管有時是缺位的。甚至爲了流量和熱度主打配合主播直播、炒熱話題。如徐勤根走紅後，不少明星藝人、網友自發模仿其形象和動作，錄製同款視頻發佈到網上，而平臺並未在第一時間制止。

抖音負責審覈的一位工作人員對《豹變》表示，日常平臺會運用系統和人工對素材進行審覈，一些明顯違規的內容會被下架，像黃賭毒、小孩出鏡直播、敏感話題等內容，比較容易甄別出來，一審就會給拒了。

在抖音直播規範、社區自律公約等文件裏，《豹變》看到，平臺將違規行爲分爲一級（嚴重）違規、二級（中等）違規、三級（一般）違規，其中涉及禁止違法違規、淫穢色情、傳銷、惡意炒作、侵犯未成年人權益等內容。

“但平臺規則一般就講個大概，沒有那麼細緻，有時候還需要人工審覈。而且內容更新很快，一些新出現的視頻類型，在沒有形成輿論熱點前，有時審覈人員也拿不準，不好一封了之。”該工作人員表示。

實際上，短視頻、微博等平臺爲了維持熱度，往往有專人運營話題和流量。但是一味追求流量，往往容易迷失方向。

在唯流量論的短視頻和直播平臺，泛娛樂化、裝瘋賣傻、扮醜確實更能吸引人眼球，但也恐將造成劣幣驅逐良幣的局面。作爲平臺，在坐收流量紅利的同時，更應該切實起到監管和引導風向的作用。