To The Moon

投資、收購，是驅動企業保持增長的一種有效手段。作爲一家鼎鼎有名的品牌電商服務商，寶尊電商服務全球超400家品牌，還擁有數十億現金，這就是他可以有底氣靠投資收購獲得企業未來增長動力的底氣。 近日，在此前收購不少品牌後，據界面新聞報道顯示，寶尊電商有意競購英國雨具品牌Hunter。同時，Hunter的其它競購者還有Forever 21母公司Authentic Brands Group。 據瞭解，Hunter是一家成立於1856年的英國老牌雨具品牌，以生產經典的橡膠雨靴而聞名。Hunter曾經是英國王室和名人的御用品牌，也是音樂節和戶外活動的時尚單品。 寶尊電商則是中國品牌電商服務行業的領導者和先行者，專注提供以品牌電子商務爲核心的一站式商業解決方案，涉及店站運營、數字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務等5大內容。寶尊電商服務的品牌客戶超過400個，包括耐克、星巴克、三星等世界知名品牌。 若寶尊電商此次能夠成功收購Hunter，那麼它將獲得一個在歐洲和北美有較高知名度和忠誠度的雨具品牌，並有望藉助其在中國市場的優勢和經驗，爲Hunter帶來新的增長機會。 寶尊電商爲什麼要收購英國雨具品牌Hunter？尋求自有品牌突圍或爲主動力 寶尊電商爲什麼會要收購英國雨具品牌Hunter？在美股研究社看來，可能有以下三個原因。 第一，尋求自有品牌突圍。寶尊電商作爲一個此前主要依賴淘系平臺的服務商，面臨着流量紅利逐漸見頂、品牌客戶需求減弱、競爭對手增多等挑戰，這也給其未來的增長帶來了不小的挑戰。 爲了尋找新的增長曲線，寶尊電商開始將目光投向發展自有品牌，並更傾向投資已發展出一定成熟度的品牌，而非從0開始孵化新品牌。於是，收購Hunter就是寶尊電商實施這一戰略的一次重要舉措。通過收購，寶尊電商可以提高自身的議價能力和盈利能力，同時也可以降低對第三方平臺的依賴，增強自身的抗風險能力。 第二，利用數字營銷和技術服務能力助力Hunter轉型升級。寶尊電商在數字營銷和技術服務方面有着較強的能力和經驗，這也是其近年來營收增長的主要驅動力。因此，寶尊電商可以利用這些能力和經驗，爲Hunter提供全渠道、全鏈路、全場景的數字化解決方案，幫助Hunter提升品牌知名度、用戶粘性和轉化率，優化Hunter的供應鏈、庫存管理和客戶服務，降低Hunter的運營成本和風險。 第三，搶**國市場的機遇。中國市場是全球最大的奢侈品消費市場，預計到2025年將消化掉全球市場44%的奢侈品。而Hunter作爲一個英國老牌雨具品牌，在中國市場還沒有形成很強的影響力和忠誠度。而寶尊電商作爲中國品牌電商服務行業的領導者，擁有豐富的本土化運營經驗和資源，可以幫助Hunter快速打開中國市場，抓住中國消費者對於奢侈品和時尚品牌的需求和偏好。 寶尊電商的未來增長在何方？ 寶尊電商作爲品牌電商服務行業的領導者和先行者，目前已擁有強大的技術能力、數字營銷能力、倉儲物流能力和客戶服務能力，爲品牌提供全鏈路一站式商業解決方案。展望未來，寶尊電商在品牌、客戶、市場等方面還有更多增長潛能，而其主要的增長動力一定是來自於自己的主業。 目前，寶尊電商已經爲微軟、飛利浦、三星、Nike、Levi's、哈根達斯、美標、多樂士等400多家中內外知名品牌企業提供了優質的電子商務整合服務。 如果寶尊電商繼續深化與這些品牌客戶的合作關係，爲他們提供更加精細化、個性化、智能化的數字化服務，幫助他們實現全渠道、全鏈路、全場景的數字化轉型。寶尊電商還可以利用自身在不同垂直行業的經驗和資源，爲這些品牌客戶提供更加多元化、差異化、創新性的數字化解決方案，滿足他們在不同場景下的不同需求，持續保持在品牌電商服務商龍頭企業的位置。 不過，值得期待的是，從寶尊電商有意收購Hunter就可以看出，收購優秀的品牌，提升自有品牌的數量，這可以提高自身的盈利能力和議價能力，進一步豐富自身的品牌組合，提升自身的競爭力和抗風險能力。 更關鍵的是，寶尊電商完全有實力依靠投資收購驅動自身企業的發展。據寶尊電商此前披露的財報數據，截至2022年年底，寶尊電商的現金、現金等價物、限制性現金及短期投資總共爲31.41億元，這也讓寶尊電商有足夠的底氣開展品牌的收購動作。 因此，除主業以外，也許圍繞品牌的投資行爲，將成爲未來寶尊電商強勁的增長動力。 $寶尊電商(BZUN)$ 來源：美股研究社