To The Moon

進入2022年，手機行業面臨着增長下行等諸多考驗。相較於過往全渠道、全媒體的地毯式廣告轟炸，如今社會化精準營銷與創新玩法更加青睞。不過，作爲全球首款Web3手機METAVERTU卻逆勢登陸央視，憑藉超前的視覺影像以及對“科技以人爲本”的經典致敬，引發了廣泛關注。 近日，VERTU手機持續亮相CCTV-1《新聞聯播》、CCTV-13《新聞30分》開播前的黃金廣告時段。此舉或向外釋放明確的信號，作爲定位奢侈品品牌手機，VERTU手機意在藉助央視天然的圈層資源，持續聚焦高質感高價值人羣，推動品牌的精準圈層拓展，向外界詮釋“人文科技”的魅力所在。 新品廣告登陸央視，VERTU聚焦高圈層價值渠道 在新品廣告視頻中，VERTU手機與隕石、天空爲核心元素出現，呈現在用戶眼前的，是一種不言而喻的科技感與質感。在視頻最後，還打出了“科技以人爲本”的口號，顯然是在致敬母公司諾基亞的經典廣告語。這種非功能宣教式的表達，更能夠凸顯VERTU手機融合科技與藝術的人文科技魅力。 當下，雙十一購物熱潮涌動，各大手機品牌無不將營銷主陣地聚焦在社交媒體平臺。VERTU手機卻爲何逆勢登陸央視？事實上，當下國內手機品牌的產品定位同質化嚴重，用戶羣體持續下沉。在高端產品上，目標人羣能夠選擇的可代替性產品屈指可數。正是基於這樣的洞察，VERTU手機高調亮相央視黃金時段，也是看中了央視天然高質感高值人羣的資源，推動品牌的精準圈層拓展。 在觸達之後，能否做到與精準圈層人羣的共情共感，這是洞察目標羣體消費需求的重要前提。 在新品推出之際，VERTU手機沒有落腳於功能的展現和品牌代言人的背書，而是喊出母公司諾基亞最爲經典的廣告語——“科技以人爲本”，通過“重溫經典”的方式，快速喚起目標人羣的情感共鳴。廣告片的精神內核與高價值人羣圈層的價值追求擁有高度的契合。 從此次廣告宣傳片中不難看出，VERTU手機其實傳達出兩點信息：一是告知新品上市，另一則是體現出高端奢侈品手機對於探索科技未來的願景。VERTU手機通過自身創新價值的聚合，實現與高價值人羣圈層進行精準鏈接，相信在當下的競爭紅海中快速崛起。 Web3.0技術上升週期凸顯 技術革新不忘擁抱政策 從當下的營銷來看，衆多品牌們習慣掀起一股股懷舊營銷之風。當打出“科技以人爲本”口號，擁有諾基亞血統的VERTU手機，也很容易被認爲是在走情懷消費的路線。 然而，如果只有品牌包裝的升級，卻沒有創新的技術和過硬的品質，即使消費者願意爲了情懷買單，這種消費必然只是短暫難以持續的。自1998年成立的VERTU，可以說是手機市場的老玩家。但是，在瞬息萬變的市場競爭中，其不僅能夠一如既往保持着高端手機的穩固地位，而且在產品創新與技術創新上同樣可圈可點。 近幾年來，Web3.0技術成爲最炙手可熱的話題。基於Web3.0技術的METAVERTU手機順勢而生。從全球範圍內，Web3.0手機已經受到科技公司們的重視。區塊鏈技術公司Solana Labs子公司推出一款名爲Saga的Web3手機，HTC發佈了一款專爲自身元宇宙系統設計的手機，初創公司Nothing則推出了同樣主打Web3技術的Nothing Phone。 全球科技開始公司紛紛押注Web3手機，用戶會爲此買單嗎？ 有數據顯示，全球有近70億人使用智能手機，超過1億人擁有加密數字資產，而且這兩個數字都將繼續增長。Web3手機在安全性、速度、訪問和應用使用等方面，都有有着顛覆性的體驗，Web3的升級週期正在形成。這是技術創新者們的普遍共識。 對於Web3手機的未來前景，VERTU中國負責人指出，“我國從2019年開始在頂層設計上，已經明確要把區塊鏈作爲核心技術自主創新的重要突破口，無論是保護網絡個人數據隱私、加強平臺反壟斷，還是抓住下一代互聯網發展機遇，都有着極爲重要的意義。來自政策層面的支持，也必將推動產業規模的快速增長。因此，推廣Web3.0是符合國內政策方針規範要求。對於Web3手機這樣符合政策的新事物，相信國內也將持更加開放的態度，從而推動技術的持續創新。” 在手機行業越來越內卷的當下，品牌能否避開紅海白熾化競爭，在高端手機路線上樹立起標杆；對於高價值人羣來說，能否享受到多樣化的消費選擇與品質體驗，兩端都顯得愈發迫切。 VERTU新品WEB3手機METAVERTU在迎接新技術浪潮的過程中，通過技術與營銷創新，把高端價值的美好訴求落在每一個產品細節之中，實現了以聚合價值的方式來鎖定高價值人羣。目前，數據顯示，METAVERTU全球預定量突破20萬，成爲了深耕“科技以人爲本”價值主張的成功典範，也證明了Web3手機發展的巨大潛力。