To The Moon

進入2022年，手機行業面臨着增長下行等諸多考驗。相較於過往全渠道、全媒體的地毯式廣告轟炸，如今社會化精準營銷與創新玩法更加青睞。不過，作爲全球首款Web3手機METAVERTU卻逆勢登陸央視，憑藉超前的視覺影像以及對“科技以人爲本”的經典致敬，引發了廣泛關注。近日，VERTU手機持續亮相CCTV-1《新聞聯播》、CCTV-13《新聞30分》開播前的黃金廣告時段。此舉或向外釋放明確的信號，作爲定位奢侈品品牌手機，VERTU手機意在藉助央視天然的圈層資源，持續聚焦高質感高價值人羣，推動品牌的精準圈層拓展，向外界詮釋“人文科技”的魅力所在。新品廣告登陸央視，VERTU聚焦高圈層價值渠道在新品廣告視頻中，VERTU手機與隕石、天空爲核心元素出現，呈現在用戶眼前的，是一種不言而喻的科技感與質感。在視頻最後，還打出了“科技以人爲本”的口號，顯然是在致敬母公司諾基亞的經典廣告語。這種非功能宣教式的表達，更能夠凸顯VERTU手機融合科技與藝術的人文科技魅力。當下，雙十一購物熱潮涌動，各大手機品牌無不將營銷主陣地聚焦在社交媒體平臺。VERTU手機卻爲何逆勢登陸央視？事實上，當下國內手機品牌的產品定位同質化嚴重，用戶羣體持續下沉。在高端產品上，目標人羣能夠選擇的可代替性產品屈指可數。正是基於這樣的洞察，VERTU手機高調亮相央視黃金時段，也是看中了央視天然高質感高值人羣的資源，推動品牌的精準圈層拓展。在觸達之後，能否做到與精準圈層人羣的共情共感，這是洞察目標羣體消費需求的重要前提。在新品推出之際，VERTU手機沒有落腳於功能的展現和品牌代言人的背書，而是喊出母公司諾基亞最爲經典的廣告語——“科技以人爲本”，通過“重溫經典”的方式，快速喚起目標人羣的情感共鳴。廣告片的精神內核與高價值人羣圈層的價值追求擁有高度的契合。從此次廣告宣傳片中不難看出，VERTU手機其實傳達出兩點信息：一是告知新品上市

今年的市场注定赚少赔多，有黄牛已亏了四五十万元。