【🎁有獎話題】庫克抄底！Nike 復甦仲要幾耐？
小虎們，標普500指數在平安夜再創歷史新高（6937.32點），道瓊斯和納斯達克指數均收漲，看來聖誕老人還是眷顧美股投資者，虎港通也祝大家聖誕節快樂~~~[Grin]
在昨天與大家探討了口服版減肥藥領域的情況後，蘋果CEO庫克在聖誕節前為自己買了一份禮物，一起來看看吧~~~[Surprised]
20年來首次買入Nike股票！
當地時間12月23日，庫克向美國SEC提交的文件顯示，他耗資約295萬美元，購入了5萬股耐克股票，均價為58.97美元/股。在本次增持後，庫克所持有的股份已經超過10.5萬股，持倉總價值超600萬美元。在該消息公佈後，耐克股票盤中一度升超5.4%，最後收漲4.64%至60.00美元，總市值達886.92億美元。[Miser]
根據公開資料顯示，從2005年開始，庫克就一直擔任耐克董事會成員，在過去的20年時間裏，他通過股權激勵獲得過價值約 17.9 萬美元的股票獎勵，本次「抄底」，也是20年以來首次！除了庫克外，耐克董事會的另一位成為，同時也是前英特爾CEO Robert Swan在同一時間也買入了近8700股耐克股票，平均價格為每股 57.54美元。[Onlooker]
今年以來，耐克的業績與股價都處於「滑鐵盧」狀態，業績一路下滑，股價從2022年開始就一路下跌，年線已經4連收跌，2022年至2025年，年跌幅分別達29.80%、7.21%、30.30%和20.71%，而耐克高管們在股價腰斬的時候選擇「抄底」，可能會對公司未來發展有不一樣的看法。[Spurting]
圖源：美國SEC文件
根據耐克最新財報顯示，2026財年第二季度，總營收同比增長1%至124億美元，略高於華爾街預期，其中自營業務營收46億美元，經銷商業務營收75億美元，主要受到北美地區增長推動，但是大中華區營收同比下降17%至14.23億美元，息稅前利潤大幅縮水49%。[OMG]
在財報公佈後，耐克當日股價一路暴跌，最終收跌10.54%至58.71美元，創下年內單日最大跌幅，市值一夜之間蒸發超100億美元！[Facepalm]
這樣的財報也宣告耐克過去五年推進的直面消費者（DTC）戰略正式宣告失敗，在去年年底Elliott Hill臨危受命後，開始將戰略更改成「Win Now」（贏在當下），以運動為核心，加快庫存優化以及全球各地批發商渠道等方法，提升業績與股價，在本次財報電話會上，他也表示公司仍處於DTC戰略後遺症當中，目前是新戰略執行的關鍵時刻。耐克CFO Matthew Friend也表示耐克正在積極應對業務重塑帶來的挑戰，實現穩步營收增長。[Thinking]
華爾街大行們對耐克的評級與目標價在最新財報公佈後也有所更新，虎港通也為大家整理了一下：
摩根大通：上調為「買入」評級，目標價為86至93美元；
花旗集團：維持「持有」評級，下調目標價為70美元；
巴克萊 (Barclays)：維持「持有」評級，目標價為70美元；
Wells Fargo：維持「買入」評級，上調目標價為75美元；
RBC Capital：維持「買入」評級，目標價為85美元；
Guggenheim：維持「買入」評級，目標價為77美元。
圖源：COOL-STYLE
美國戶外運動行業競爭加劇！
除了AI外，戶外運動品牌也是近些年來討論度較高的行業與賽道，除了耐克CEO更換外，競爭對手的高管也變動頻繁，股價也有較大波動：
2024年4月，安德瑪創始人Kevin Plank重新執掌公司，而此前的CEO Stephanie Linnartz僅掌管了一年的時間，該創始人在去年六月宣佈為期18個月的重組計劃，但安德瑪的股價不升反降，目前年跌幅超44%；
HOKA原本是被市場和投資者視作最有望超過耐克的品牌，但其母公司Deckers Outdoor Corporation的股價在去年升超82%後，今年跌超50%，CEO Stefano Caroti每次財報電話會上都需要解釋公司在跑步、越野等場景能有「增長確定性」；
始祖鳥的大中華區總經理兼地區CEO Ivan She在2025年10月宣佈離職；
Lululemon CEO Calvin McDonald在本月也宣佈即將離職，但出色的2025財年第三季度財報讓股價當日盤中一度升超10%，但年跌幅以及高達45%，同時美洲地區的負責人Celeste Burgoyne已經在11月離職。
除了上述美國品牌外，中國本土的運動品牌也開始侵蝕他們在大中華地區的銷量份額，要知道在過去多年，耐克與蘋果類似，都擁有一定的品牌溢價和定價權，而從2022年開始，這樣的格局出現了明顯的變化，2024年，安踏集團收入同比增長4%至708.26億元，連續三年位居中國市場行業第一，市場份額保持第一，而過去一年，安踏和李寧的營收總和已經達耐克和阿迪達斯在大中華區收入的1.2倍！[Chuckle]
從短期與長期發展來看，每位CEO的策略都將決定着品牌在市場的影響力、業績以及股價表現，隨着行業內競爭加劇，消費者們的選擇更多，運動品牌們都在想方設法破圈，虎港通認為當前該行業有以下幾點值得思考：
產品技術：從剛開始耐克遙遙領先的裸足感鞋底和飛織技術，到阿迪達斯打造的Boost中底，這些技術都十分容易被複制與超越，消費者的喜好（吸水、防震、透氣等）日新月異，如何第一時間掌握並從中變革也是關鍵；
高增長還是聚焦：耐克和安德瑪近些年從高速增長後選擇聚焦，就出現了庫存危機與品牌定位，是否要通過價格戰來提升銷量、降低庫存等決策來穩定股價與業績；
品牌故事與影響力：許多年輕消費者可能都知道耐克、阿迪達斯、安踏與李寧，但對於始祖鳥、Lululemon、安德瑪等的瞭解十分有限，如何精準定位品牌也將是CEO們制定戰略的思考之一。
圖源：美國人氣話題內容
小虎們，你們怎麼看庫克抄底Nike呢？[666]
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根據公開資料顯示，從2005年開始，庫克就一直擔任耐克董事會成員，在過去的20年時間裏，他通過股權激勵獲得過價值約 17.9 萬美元的股票獎勵，本次「抄底」，也是20年以來首次！除了庫克外，耐克董事會的另一位成為，同時也是前英特爾CEO Robert Swan在同一時間也買入了近8700股耐克股票，平均價格為每股 57.54美元。
在財報公佈後，耐克當日股價一路暴跌，最終收跌10.54%至58.71美元，創下年內單日最大跌幅，市值一夜之間蒸發超100億美元！
庫克的身份很關鍵——他不僅是蘋果 CEO，更是耐克首席獨立董事，還管理着奈特慈善信託（持股耐克 18%）。多重身份下，這次投資有矛盾點：作為董事理應規避短線交易嫌疑，但選擇在財報利空後立即買入，似乎傳遞強烈信心。
耐克的基本面其實分歧很大：北美市場復甦（營收 +9%）但中國持續疲軟，庫存改善卻毛利率承壓。庫克可能押注三點：
1）“Win Now”轉型見效的滯後性；2）2026 體育大年催化；
3）被低估的 DTC（直接面向消費者）渠道價值。
規模比方向更重要：
庫克投資額僅佔其淨資產 0.025%，散户需考量自身倉位比例。
信息不對稱的現實：
內部人掌握未公開的經營拐點信息（如新產品管線）。
時間維度的差異：
董事持倉鎖定週期長（庫克平均持股 4 年），普通投資者難以複製。
庫克此舉本質是 “以真金白銀為轉型期的耐克注入信心”，但耐克的中國困局與創新挑戰仍需時間化解。市場可關注兩個驗證節點：
2026 年 3 月 Q3 財報（消費復甦力度）
2026 年 7 月奧運新品週期（創新產品市場反響）
歷史數據提醒我們：內部人增持後 6 個月股價平均跑贏大盤 5.2% 15，但個案結果取決於企業盈利的真實改善。
内部人士购买通常被视为积极信号。投资者认为董事/高管在自己公司股票下跌时买入，代表他们认为股价可能“被低估”。所以会跟风买入。