To The Moon

小虎們，昨日知名運動品牌巨頭 $耐克(NKE)$ 公佈了最新的季報！[Cool]

其財報顯示，公司利潤超出市場預期，收入降幅也小於預期，利潤與銷售額也紛紛超出預期，得益於消費者對最新運動鞋和跑鞋的熱情追捧！[666]

耐克商店和網站的銷售表現搶眼，推動 $耐克(NKE)$ 股價在盤後交易中一度大漲11%，市值增加120億美元！[Call]

那麼這是否標誌著Nke重回了巔峯？下一季度的財報又是否會繼續表現亮眼呢？[YoYo]

NKE財報一度上漲13%後回調

NKE Q2財報表現如何？

● Nike（NKE）營收：123.5 億美元（YoY -7.7%）、優於預期的 121.1 億。

● Nike（NKE）EPS：0.78 美元（YoY -24%）、優於預期的 0.63 美元。

● Nike（NKE）毛利率：43.6%（YoY -1pts）、優於預期的 43.1%。

1. 營收： $耐克(NKE)$ Q2財報營收為123.54億美元，同比下降7.7%，優於市場預期的121.33億美元。雖然仍處於衰退狀態，但衰退幅度較上一季收窄，終止了營收年增速連續七季放緩的頹勢。本季全球各地營收同步下滑，除了大中華地區外，其餘地區的營收年減幅度都較上一季有所縮減。大中華地區是唯一業績未達分析師預期的地區，實際營收為17.1億美元（該數據可能因不同統計或公佈時間而有所差異，但整體趨勢和表現是明確的），低於預期的17.5億美元，年減幅度為8%。

2. 每股收益（EPS）：Nike Q2每股收益為0.78美元，同比下降24%，但優於市場預期的0.65美元。

3. 毛利率：Nike Q2毛利率為43.6%，同比下降1個百分點，但優於市場預期的43.1%。

圖源：Bloomberg

官方高層看法如何？

1. 新任執行長Elliott Hill的觀點：

• 表示Nike的明確首要任務是讓運動再次成為一切行動的核心，並將“運動員”置於每項決策的核心。

• 指出Nike Direct（包括數位和實體）的客流量表現疲軟，因為產品缺乏新穎性，同時也沒有呈現足以激勵人心的品牌故事，導致銷售策略上變得過度促銷。

• 表示Nike將更加積極地展開與體育相關的行銷活動，並取消線上通路的折扣，盡力減少由促銷活動驅動的業務百分比。

• 強調Nike注重的是長期成長及獲利，並公佈了在未來三年削減約20億美元成本的計劃。

2. 首席財務官（CFO）的補充：

• 表示Nike本季財務表現大致符合公司的預期，在Elliott Hill領導下，Nike在調整產品組合方面持續取得進展。

• 指出Nike正加快步伐，透過運動重新點燃品牌的成長動能，並着手精簡組織，讓整個組織更加敏捷。

• 透露Nike正着手減少生活產品品線的銷售比例，並重新將重點放在高性能運動鞋和服裝上，以創造更好的產品組合平衡。

圖源： Insider Monkey

Nike（NKE）Q3財報展望預測如何？

CFO預計Q3營收將比去年同期下降低雙位數，意味着營收年減幅度將會較Q2擴大。同時，CFO還警告Q4可能會面臨更嚴峻的營收及毛利率壓力。

綜上所述，Nike在Q2財報中雖然面臨全球營收下滑的挑戰，但仍通過一系列措施和努力取得了優於市場預期的表現。然而，對於未來的Q3和Q4，Nike仍面臨較大的營收和毛利率壓力。

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